PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Masyarakat Surabaya Barat)

Febriana, Nurul Fazira (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Masyarakat Surabaya Barat). Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Repository staff only Download (884kB) | Request a copy
	Text LAPORAN CEK PLAGIASI 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (127kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian untuk mengidentifikasi: pengaruh brand ambassador, brand image, online customer review terhadap minat beli pada Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif pendekatan asosiatif. Populasinya masyarakat Surabaya Barat, sampel 100 responden dan metode pengambilan sampel adalah non probability sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai R-square sebesar 0,590 menunjukkan bahwa kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalah sebesar 59%, sedangkan sisanya sebesar 41% berasal dari variabel lain.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	kata kunci Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	42 Nurul Fazira Febriana UWKS
Date Deposited:	08 Apr 2022 02:11
Last Modified:	08 Apr 2022 02:11
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/11417

Actions (login required)

View Item

Downloads