Firsty Irma Yustianah (2018) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Quiksilver, Roxy dan DC

Yustianah, Firsty Irma (2018) Firsty Irma Yustianah (2018) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Quiksilver, Roxy dan DC. Other thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

[img]
Preview
Text
Firsty Irma Yustianah (2018) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Quiksilver, Roxy dan DC.pdf

Download (1MB) | Preview
Official URL: https://uwks.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Quicksilver, Roxy, Dc”. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan Teknik Purposive Sampling dengan kriteria sebagai berikut: Usia minimal 17 tahun, konsumen yang belum pernah menggunakan produk Quicksilver, DC dan Roxy, konsumen Yang datang atau berkunjung ke outlet Quiksilver, Roxy dan DC di Surabaya. Kuesioner disebarkan sebanyak 50 lembar dan yang dapat di olah sebanyak 46 yang terdiri dari 2 variabel bebas yaitu citra merek (X1), kualitas produk (X2) dan 1 variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Teknik analisis yang digunakan adalah metode regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Berdasarkan hasil Uji F diketahui bahwa citra merek (X1), kualitas produk (X2), mempunyai taraf signifikasi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 dengan demikian (X1) dan (X2) secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan berdasarkan hasil analisis Uji t diketahui bahwa citra merek (X1) dengan taraf signifikansi sebesar 0,026 dan kualitas produk (X2) dengan taraf signifikansi sebesar 0,040 dengan demikian (X1) dan (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User: Agus Junaidi
Date Deposited: 29 Mar 2018 03:55
Last Modified: 29 Mar 2018 03:55
URI: http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/998

Actions (login required)

View Item View Item