Pengaruh bauran promosi dan kepercayaan merek terhadap minat beli aplikasi OVO ( studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya )

Kusuma, Sandy Artanto (2020) Pengaruh bauran promosi dan kepercayaan merek terhadap minat beli aplikasi OVO ( studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya ). Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

Text 1. COVER-ABSTRAK.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh bauran promosi dan kepercayaan merek secara parsial terhadap minat beli aplikasi OVO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya) dan untuk menguji manakah diantara bauran promosi dan kepercayaan merek yang berpengaruh dominan minat beli aplikasi OVO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah bauran promosi dan kepercayaan merek. Sedangkan variabel terikat adalah minat beli aplikasi OVO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). Dalam penelitian ini, penentuan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 116 orang. Sebelum dilakukan uji hipotesis dilakukan uji reliabilitas dan validitas. Hasilnya adalah semua variabel, validitas dan reliabilitas, Hasil uji t menunjukkan masing-masing variabel dengan signifikansi lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian hipotesis yang kesatu yang menyatakan “bauran promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli aplikasi OVO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)” dapat didukung kebenarannya dan hipotesis yangkeduayangmenyatakan“kepercayaan merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli aplikasi OVO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)” dapat didukung kebenarannya, diantara bauran promosi, kepercayaan merek yangberpengaruh dominan terhadap minat beli aplikasi OVO (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya) adalah bauran promosi

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Bauran Promosi, Kepercayaan Merek Dan Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Sandy Artanto Kusuma
Date Deposited:	12 Mar 2020 08:57
Last Modified:	12 Mar 2020 08:57
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/6211

Actions (login required)

View Item

Downloads