Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda all new Honda Beat eSP (study pada mahasiswa aktif fakultas ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)

Widyaningrum, Neni (2018) Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda all new Honda Beat eSP (study pada mahasiswa aktif fakultas ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). Other thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

Preview

Text POIN 1 - 9.pdf Download (245kB) | Preview

Abstract

ABSTRAKSI, Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari loyalitas merek (brand loyalty), persepsi kualitas (perceived quality), kesadaran merek (brand awareness) dan asosiasi merek (brand association) secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor All New Honda Beat eSP (Study pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah ekuitas merek yang terdiri dari loyalitas merek (brand loyalty), persepsi kualitas (perceived quality), kesadaran merek (brand awareness) dan asosiasi merek (brand association). Sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian sepeda motor All New Honda Beat eSP (Study pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). Dalam penelitian ini, penentuan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 94 orang. Uji Hipotesa dengan melakukan analisa regresi linier berganda. Sebelum dilakukan uji hipotesis dilakukan uji reliabilitas dan validitas. Hasilnya adalah semua variabel valid dan reliabel, hasil uji F menunjukan Fhitung > Ftabel dengan signifikansi 0,000. Dengan demikian hipotesis yang pertama menyatakan “ekuitas merek yang terdiri dari loyalitas merek (brand loyalty), persepsi kualitas (perceived quality), kesadaran merek (brand awareness) dan asosiasi merek (brand association) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor All New Honda Beat eSP (Study pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)” dapat didukung kebenarannya. Hasil uji t menunjukkan masing-masing variabel dengan signifikansi lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian hipotesis yang kedua yang menyatakan “ekuitas merek yang terdiri dari loyalitas merek (brand loyalty), persepsi kualitas (perceived quality), kesadaran merek (brand awareness) dan asosiasi merek (brand association) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor All New Honda Beat eSP (Study pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)” dapat didukung kebenarannya. Kata Kunci : loyalitas merek (brand loyalty), persepsi kualitas (perceived quality), kesadaran merek (brand awareness) dan asosiasi merek (brand association) dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	loyalitas merek (brand loyalty), persepsi kualitas (perceived quality), kesadaran merek (brand awareness) dan asosiasi merek (brand association) dan keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Agus Junaidi
Date Deposited:	29 Mar 2018 07:39
Last Modified:	29 Mar 2018 07:39
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/582

Actions (login required)

View Item

Downloads