Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk "Luwak White Coffee" di Kota Surabaya

Suzandoko, Theo (2019) Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk "Luwak White Coffee" di Kota Surabaya. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

Text COVER DLL.pdf Download (912kB)

Abstract

Gaya hidup konsumen yang semakin berubah dan berkembang memberikan peluang bagi perusahaan untuk menciptakan suatu produk kopi yang akhirnya menyebabkan banyaknya jenis merek kopi yang ditawarkan kepada konsumen. Suatu merek yang telah dikenal melalui daya tarik iklan dan mempunyai citra merek yang baik dikalangan masyarakat, maka secara otomatis konsumen dengan mudah memutuskan untuk membeli suatu barang dengan mudah. Penelitian ini bertujuan untuk mengentahui pengaruh daya tarik iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Luwak White Coffee. Variabel independen pada penelitian ini adalah daya tarik iklan dan citra merek, sedangkan variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian. Sampel data yang diteliti adalah masyarakat Surabaya yang pernah melihat, membeli, dan mencoba Luwak White Coffee. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap citra merek, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kopi Instan.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Keputusan
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > Agro-industrial Technology Study Program
Depositing User:	Theo Hermawan Suzandoko
Date Deposited:	19 Sep 2019 05:20
Last Modified:	19 Sep 2019 05:20
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/4985

Actions (login required)

View Item

Downloads