PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING, ULASAN ONLINE DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG SPEED CHECKER BMAX

ALSYAMSYAH, WILDHAN (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING, ULASAN ONLINE DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG SPEED CHECKER BMAX. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK WILDAN.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (141kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (885kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (973kB) | Request a copy
	Text BAB .IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (986kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (338kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (470kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text Hasil Plagiasi .pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Hasil Plagiasi .pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text artikel skripsi ku.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran produk niche berbasis komunitas, di mana social media marketing, ulasan online, dan citra merek menjadi faktor kunci dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Ulasan Online, dan Citra Merek terhadap Minat Beli Ulang produk Speed Checker BMAX pada anggota komunitas Mini 4WD. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal melalui survei. Data dikumpulkan dari 109 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan (t- hitung 3,468; sig. 0,001), Ulasan Online berpengaruh positif dan signifikan dengan pengaruh paling dominan (t-hitung 7,463; sig. 0,000; koefisien 0,438), dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan (t-hitung 3,245; sig. 0,002) terhadap Minat Beli Ulang. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan kemampuan menjelaskan 96,9% variasi Minat Beli Ulang (R² = 0,969). Penelitian ini menyimpulkan bahwa Ulasan Online merupakan faktor utama dalam membangun minat beli ulang konsumen produk niche berbasis komunitas. Implikasi penelitian ini menekankan pentingnya pengelolaan ulasan online yang kredibel, optimalisasi strategi social media marketing yang interaktif, dan penguatan citra merek secara konsisten guna mempertahankan loyalitas konsumen dalam pasar produk hobi yang kompetitif.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Ulasan Online, Citra Merek, Minat Beli Ulang, Produk Niche Berbasis Komunitas
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	2242 wildhan aqsyal alsyamsyah
Date Deposited:	23 Apr 2026 04:26
Last Modified:	23 Apr 2026 04:26
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22576

Actions (login required)

View Item

Downloads