PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM, FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION TAS CHRISTY NG PADA KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA

Ramadhany, Dwi Pinky (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM, FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK FASHION TAS CHRISTY NG PADA KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK.pdf Download (984kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (283kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (397kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (391kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (524kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (234kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (207kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN-2.pdf Restricted to Repository staff only Download (585kB) | Request a copy
	Text LOA.pdf Restricted to Repository staff only Download (232kB) | Request a copy
	Text ARTIKEL.pdf Restricted to Repository staff only Download (543kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah pola perilaku konsumsi generasi muda, khususnya dalam mendorong pembelian impulsif pada produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Instagram, Fear Of Missing Out, dan Lifestyle terhadap Impulsive Buying produk fashion tas Christy Ng pada kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang pernah membeli atau mengenal produk tas Christy Ng, dengan sampel yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. dan melibatkan sebanyak delapan puluh lima responden mahasiswa. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing Instagram belum menjadi faktor utama yang secara langsung memengaruhi Impulsive Buying, sedangkan Fear Of Missing Out dan Lifestyle berpengaruh signifikan dalam mendorong pembelian impulsif. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berkontribusi terhadap terbentuknya perilaku impulsive buying. Penelitian ini menyimpulkan bahwa faktor psikologis dan gaya hidup memiliki peran dominan dibandingkan aktivitas pemasaran digital.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing Instagram, Fear of Missing Out (FoMo), Lifestyle, Impulsive Buying
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Pinky Dwi Ramadhany
Date Deposited:	16 Apr 2026 04:14
Last Modified:	16 Apr 2026 04:14
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22421

Actions (login required)

View Item

Downloads