PENGARUH USER GENERATED CONTENT DI SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY DI SURABAYA MELALUI BRAND ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Rachmawati, Anggi Nanda (2026) PENGARUH USER GENERATED CONTENT DI SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIXY DI SURABAYA MELALUI BRAND ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. [Tugas Akhir/Skripsi]

	Text ABSTRAK .pdf Download (3MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (374kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (411kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (383kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (676kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (213kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (217kB) | Request a copy
	Text Jurnal Anggi Nanda.pdf Restricted to Repository staff only Download (723kB) | Request a copy
	Text Lampiran 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (563kB) | Request a copy
	Text Cek plagiasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User-Generated Content terhadap keputusan pembelian produk Pixy di Surabaya melalui Brand Engagement sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan pengguna Shopee dan pernah membeli produk Pixy. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS dengan pengujian meliputi uji validitas, reliabilitas, serta analisis jalur untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User-Generated Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand engagement, serta berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Brand Engagement juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji mediasi membuktikan bahwa Brand Engagement memediasi pengaruh User-Generated Content terhadap keputusan pembelian produk Pixy di Surabaya. Temuan ini menegaskan bahwa konten yang dihasilkan oleh pengguna pada platform Shopee dapat meningkatkan keterlibatan dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Tugas Akhir/Skripsi
Uncontrolled Keywords:	User-Generated Content, Brand Engagement, Keputusan Pembelian, Shopee, Pixy.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	ANGGI NANDA RACHMAWATI
Date Deposited:	13 Apr 2026 04:38
Last Modified:	13 Apr 2026 04:46
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/22279

Actions (login required)

View Item

Downloads