Faktor – Faktor yang Mempengarui Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Honda CBR 150 R

Ichyaul, Ega (2018) Faktor – Faktor yang Mempengarui Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Honda CBR 150 R. Other thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

Text SKRIPSI.pdf Download (768kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui faktor – faktor yang mempengarui konsumen dalam keputusan pembelian Honda CBR 150 R Facelift. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah membeli produk CBR 150 R Facelift di dealer CV. Fortuna motorindo Surabaya. Sampel dilakukan dengan metode metode penarikan sampel secara tidak acak (non probability sampling) dengan prosedur purposive sampling. Dalam penelitian ini peneliti menyebarkan 100 lembar kuesioner, yang kembali sebanyak 93 lembar, yang dapat di olah sebanyak 80 lembar dikarenakan yang 13 lembar tidak sah karena kuisioner tidak terisi secara lengkap. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan, secara umum penelitian ini menunjukkan hasil yang sangat memuaskan. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen Honda CBR 150 R Facelift melakukan keputusan pembelian karena produk yang bagus dan citra merek yang terkenal. Hal ini dapat ditunjukan dari banyaknya tanggapan dari responden terhadap indikator masing-masing variable penelitian. Dari hasil tersebut selanjutnya dapat diperoleh bahwa variabel kualitas produk, harga, promosi, kesadaran merek, citra merek, kepribadian merek dan popularitas mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda CBR 150 R Facelift di CV. Fortuna Motorindo Surabaya. Kata Kunci:Kualitas Produk, Harga, Promosi, merek, popularitas, dan keputusan pembelian. The purpose of this study is To determine the factors - factors that affect consumers in purchasing decisions Honda CBR 150 R Facelift. The population in this study are consumers who have purchased the product CBR 150 R Facelift at the CV dealer. Fortuna motorindo Surabaya. The sample was conducted by non-probability sampling method with purposive sampling procedure. In this study the researchers distributed 100 pieces of questionnaires, which returned as many as 93 pieces, which can be as much as 80 pieces due to the 13 pieces are not valid because the questionnaire is not filled completely. From the results of tests that have been done, in general, this study showed very satisfactory results. Descriptive analysis results show that most consumers of Honda CBR 150 R Facelift make purchasing decisions because of good products and famous brand image. This can be indicated from the number of responses from respondents to indicators of each research variable. From these results further can be obtained that the variable quality of product, price, promotion, brand awareness, brand image, brand personality and popularity have a positive and significant influence on purchasing decision Honda CBR 150 R Facelift in CV. Fortuna Motorindo Surabaya.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Promosi, merek, popularitas, dan keputusan pembelian. Product Quality, Price, Promotion, Brand, Popularity, and Purchase Decision.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	Ega Ichya'ul Hidayah
Date Deposited:	13 Sep 2018 03:22
Last Modified:	13 Sep 2018 03:22
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/1961

Actions (login required)

View Item

Downloads