Pengaruh persepsi citra merek, harga, dan kualitas terhadap minat beli konsumen pada layanan internet MyRepublic di Cluster Dukuh Kupang Surabaya

Permadi, Aditya (2018) Pengaruh persepsi citra merek, harga, dan kualitas terhadap minat beli konsumen pada layanan internet MyRepublic di Cluster Dukuh Kupang Surabaya. Other thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

[img] Text
ABSTRACT.pdf

Download (1MB)
Official URL: http://uwks.ac.id

Abstract

ABSTRAK Pertumbuhan jumlah pengguna internet di Indonesia saat ini sangatlah tinggi. Hal ini ditunjukkan dengan banyaknya provider dari berbagai macam perusahaan penyedia layanan jasa insternet yang berbasis jaringan kabel. Mereka bersaing dalam memberikan kualitas dan harga yang terbaik kepada para konsumen untuk mencapai profit utama perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur seberapa besar pengaruh dan persepsi citra merek, harga dan kualitas terhadap minat beli pada produk layanan internet MyRepublic di Cluster Dukuh Kupang Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 80 responden yang pernah terpapar informasi mengenai produk MyRepublic dan belum pernah melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Pengambilan sampel penelitian ini dengan menggunakan metode non-probability sampling serta teknik purposive sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi citra merek , persepsi Harga, Persepsi kualitas memiliki pengaruh yang kuat terhadap minat beli. Berdasarkan uji F yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa persepsi citra merek, persepsi harga dan presepsi kualitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan uji T yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa persepsi citra merek, harga dan kualitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. persepsi Citra merek adalah variabel paling dominan yang berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Kata Kunci: persepsi Citra merek,Harga, kualitas dan Minat Beli.   ABSTRACT The total growing of internet user in Indonesia now is very high. It showed any provider from various kinds of company to arrangement of internet service provider base on internet network cable. They compete to give quality and the best price for consumer to achieve the company's main profit. The purpose of this study is to measure how much influence of the brand image perception, price and quality of buying interest on MyRepublic internet service products in the Cluster Dukuh Kupang Surabaya. This study uses a quantitative approach. The sample in this study is 80 respondents who have been exposed to information about MyRepublic products and have never made a purchase of the product. Sampling of this study uses non probability sampling method and purposive sampling technique. The instrument of this study uses questionnaires and analyzed by multiple regression analysis. The results of this study showed that brand image, price and quality perception have a strong influence of buying interest. Based on the F test that was done. it can be known that brand image perception, price perception and quality perception simultaneously significant influential of consumer buying interest. Based on the T test that was done it can be known that the brand image perception, price and quality as partial significant influential of consumer buying interest. Brand Image perception is the most dominant variable as for influential of consumer buying interest. Keywords: Brand image perception, Price, Quality and Buying Interest.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: persepsi Citra merek,Harga, kualitas dan Minat Beli. Brand image perception, Price, Quality and Buying Interest.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User: Aditya Permadi
Date Deposited: 12 Sep 2018 07:12
Last Modified: 12 Sep 2018 07:12
URI: http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/1928

Actions (login required)

View Item View Item