Pengaruh motivasi hedonis, citra merek dan promo diskon terhadap pembelian impulsif

karimah, vania (2022) Pengaruh motivasi hedonis, citra merek dan promo diskon terhadap pembelian impulsif. Bachelor (S1) thesis, Wijaya Kusuma Surabaya University.

	Text ABSTRAK.pdf Download (840kB)
	Text Laporan cek 1 vania.pdf Download (34kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk 1). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif (studi pada konsumen Uniqlo Surabaya). 2). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan Citra Merek terhadap Pembelian Impulsif (Studi Pada Konsumen Uniqlo Surabaya. 3). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan Promo Diskon terhadap Pembelian Impulsif (Studi Pada Konsumen Uniqlo Surabaya). Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu Motivasi Hedonis, Citra Merek dan Promo Diskon, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu Pembelian Impulsif. Penentuan sampel yaitu menggunakan metode Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling, dengan kriteria responden yang telah berumur 17 tahun atau lebih dan pernah membeli produk fashion merek Uniqlo dalam kurun waktu 1 tahun terakhir. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis untuk uji hipotesis yaitu menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Motivasi Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dan Promo Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Kata kunci: Motivasi Hedonis, Citra Merek, Promo Diskon, Pembelian Impulsif.

Item Type:	Thesis (Bachelor (S1))
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Motivasi Hedonis, Citra Merek, Promo Diskon, Pembelian Impulsif.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economic and Business > Management Study Program
Depositing User:	S.M Vania karimah Vania
Date Deposited:	13 Apr 2022 03:24
Last Modified:	13 Apr 2022 03:24
URI:	http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/11513

Actions (login required)

View Item

Downloads